Dein umfassender 3-Schritte-Leitfaden zur Planung einer Giving-Tuesday-Kampagne
Schluss mit Taco Tuesday – jetzt ist Giving Tuesday, der Tag des Gebens! Du bist vielleicht nicht so vertraut mit dem Giving Tuesday, der nur einmal im Jahr stattfindet. Trotzdem ist dieser Tag ein wichtiges Datum, wenn du Spenden für einen guten Zweck sammelst – und eine gute Möglichkeit, weitere Gelder für deine GoFundMe-Spendenaktion zu sammeln. Wir haben einen kompletten Leitfaden mit Fundraising-Tipps und -Ideen zusammengestellt, damit du eine Giving-Tuesday-Kampagne planen kannst, die nicht nur ein großer Erfolg wird, sondern auch den Menschen und Organisationen, die dir am Herzen liegen, Wohlwollen entgegenbringt.
Online-Fundraising am Giving Tuesday
Der Giving Tuesday, der online oft mit dem Hashtag #GivingTuesday gekennzeichnet wird, ist der Dienstag nach Thanksgiving. Der 2012 vom 92nd Street Y und der Stiftung der Vereinten Nationen ins Leben gerufene Tag ist ein Tag des Gebens, der dazu dient, die Weihnachtszeit auf die richtige Art und Weise zu beginnen.
In den Jahren seit der Gründung von GoFundMe haben wir viele Crowdfunding-Aktionen in Verbindung mit dem Giving Tuesday gesehen. Menschen nutzen unsere Crowdfunding-Plattform, um Geld für persönliche, medizinische und wohltätige Zwecke zu sammeln.
Wenn du dich fragst, wie du eine Spendenaktion zum Giving Tuesday starten kannst, ist es ganz einfach, eine Spendenaktion für den Zweck deiner Wahl einzurichten.
1. Bestimme deinen Ansatz für deine Giving-Tuesday-Kampagne
Am Giving Tuesday sammeln die Menschen oft Spenden für etwas, das sie selbst vorhaben (z. B. die Auslieferung von Mahlzeiten an Bedürftige), oder um eine Organisation zu unterstützen, die diese Art von Arbeit bereits leistet (z. B. Essen auf Rädern). Du könntest auch beschließen, deine Spendenaktion für dich selbst oder einen geliebten Menschen in Verbindung mit diesem Spendenaktionstag zu veranstalten. Der Ansatz, den du bei der Planung einer Giving Tuesday Kampagne verfolgst, hängt davon ab, in welches der beiden Lager du gehörst.
Spendenaktion für eine von dir geplante Aktion organisieren
In diesem Fall sammelst du Geld, um eine Aktion zu finanzieren, die du planst, z. B. Mahlzeiten an Bedürftige auszuliefern oder eine Strandsäuberungsaktion zu organisieren.
- Sei sehr klar und transparent darüber, wie die von dir gesammelten Gelder verwendet werden, damit die Menschen wissen, wofür ihre Spende verwendet wird.
- Schaffe Vertrauen bei potenziellen Spendern, indem du dich verletzlich zeigst und eine persönliche Geschichte erzählst, die dich mit deiner Sache verbindet, oder indem du Spenden für deine Sache verdoppelst.
Geld sammeln, um es an eine bekannte Organisation zu spenden
In diesem Fall sammelst du Geld für eine Organisation wie die Humane Society oder die American Heart Association, um nur ein paar zu nennen.
- Lege den Schwerpunkt deiner Spendenplattform nicht auf die Legitimation deiner Bemühungen, sondern auf dein persönliches Engagement für die Sache.
- Warum ist dir dieses Anliegen so wichtig? Erarbeite ein klares und überzeugendes Argument, um Spenden zu generieren.
- Versuche, den Anlass zu berücksichtigen, wenn du dir Fundraising-Ideen ausdenkst. Wenn du zum Beispiel Spenden für ein Tierheim sammelst, kannst du eine Hunde-Waschaktion veranstalten.
Spendengelder sammeln für dich selbst oder eine Person, die dir nahe steht
Diese Kategorie ist selbsterklärend: Du sammelst Geld für dich selbst, ein Familienmitglied oder einen Freund.
- Überlege, wie du deine Spendenaktion mit einer Online- oder Präsenzveranstaltung am Giving Tuesday verbinden kannst.
- Beispiel Nr. 1: Gib eine „lokale Herausforderung“ in deiner Nachbarschaft aus, um Nachbarn in Not nach einem Hausbrand zu helfen.
- Beispiel Nr. 2: Wirb für ein 24-Stunden-„Mini-Ziel“ für Spenden im Rahmen einer größeren Spendenaktion für einen nahestehenden Menschen, der gegen Krebs kämpft.
2. Best Practices für deinen Giving Tuesday Fundraiser umsetzen
Wenn du noch nie eine Crowdfunding-Spendenaktion durchgeführt hast, findest du hier einige Richtlinien, die du bei der Planung einer Giving-Tuesday-Kampagne berücksichtigen solltest.
Stelle dein Team zusammen
Wir empfehlen dir, dich mit anderen zusammenzutun – mit Freunden, Familienmitgliedern und allen, die du kennst und die eine Leidenschaft für deine Sache teilen. Fundraising macht mehr Spaß, wenn du nicht überlastet bist und die Aufgaben unter deinem Team aufteilen kannst, wie z. B. Updates posten und Dankesworte schreiben. Und wenn es an der Zeit ist, deinen Fundraiser zu teilen, erreichst du mit all den gebündelten sozialen Netzwerken eine viel größere Reichweite. Lies unseren Leitfaden zum Aufbau eines Fundraising-Teams, um weitere Hinweise zu erhalten.
Erzähle deine Geschichte mit Fotos
Eine Möglichkeit, das zu tun, ist die Verwendung von Bildern und Videos, die eine gute Möglichkeit sind, deine Geschichte ehrlich zu erzählen und gleichzeitig Legitimität und Interesse zu vermitteln. In unserem Leitfaden erfährst du, wie du deine Spendenaktionsbeschreibung effektiv erzählen kannst.
Halte die Spender mit Neuigkeiten auf dem Laufenden
Wie bei jedem Fundraiser ist es wichtig, regelmäßig aktuelle Neuigkeiten zur Fundraisingaktion zu posten, um die Spender an der Geschichte teilhaben zu lassen. Zeige, was diese Spenden für dich und die spendenbegünstigten Personen bedeuten, und du wirst die Menschen an deinen Fundraiser binden. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass du zu wiederholten Spenden und Shares inspirierst – einschließlich Shares im Zusammenhang mit dem #GivingTuesday.
Erstelle einen Hashtag für deinen Fundraiser
Apropos Hashtags: Erstelle einen Hashtag für die Fundraisingaktion und verbinde ihn mit #GivingTuesday, wenn du ihn in den sozialen Netzwerken teilst. Hashtags helfen anderen Leuten, deine Spendenaktion zu finden und sie zu verlinken.
Sprich deinen Dank aus
Zu guter Letzt vergiss nicht, dich bei den Spendern zu bedanken. Wenn die Menschen sich mit ihrem Beitrag in diesem Jahr wohlfühlen, sind viele von ihnen auch nach 51 „Taco Tuesday“-Wochen bereit, erneut zu spenden.
3. Setze diese Fundraiser-Ideen am Giving Tuesday in Aktionen um
Wenn du das Engagement am Giving Tuesday noch mehr anheizen möchtest, solltest du diese bewährten Methoden zur Spendenbeschaffung in Betracht ziehen:
1. Arbeite mit einem lokalen Unternehmen zusammen
Bringe Unternehmen dazu, ergänzende Spenden zuzusagen und/oder deine Fundraising-Bemühungen zu sponsern. Je natürlicher ein kleines Unternehmen mit deiner Sache verbunden ist, desto empfänglicher wird es sein. Wenn du ein lokales Restaurant, ein Café oder eine Kunstgalerie als Gastgeber für eine Spendenaktion gewinnen kannst, ist das oft eine Win-Win-Situation.
2. Wecke das Interesse mit einer Herausforderung
Wenn dir eine Sache am Herzen liegt, kannst du auch Gleichgesinnte auffordern, eine ähnliche Spendenaktion in ihrer Gegend zu starten. Ein gutes Beispiel dafür ist die #BlackPantherChallenge, die von Frederick Joseph gestartet wurde. Als seine Spendenaktion Help Children See „Black Panther“ Erfolg hatte, forderte er andere auf, es ihm in ihren Vierteln gleichzutun und löste damit eine Bewegung aus.
3. Spendengelder bei der Arbeit sammeln
Starte eine Fundraising-Herausforderung an deinem Arbeitsplatz. Stelle leere Behälter in deinem Raum auf und ermutige deine Kolleginnen und Kollegen, einige Wochen lang Kleingeld in diese Behälter zu legen.
4. Nutze dein soziales Netzwerk
Fange an, überzeugende Botschaften in den sozialen Medien zu posten und unterstütze sie mit anderen Social-Media-Fundraising-Tools. Das kann besonders effektiv sein, wenn du dich mit anderen zusammengetan hast und eure gemeinsamen sozialen Netzwerke nutzen kannst, um deine Spendenaktion publik zu machen.
5. Plane einen Event
Die Weihnachtszeit ist eine festliche Zeit. Überlege dir, ob du deine Online-Spendenaktion mit einem realen Event verbinden möchtest. Es muss nicht unbedingt etwas Ausgefallenes oder Teures sein – es gibt eine Vielzahl von Fundraising-Ideen für Events, aus denen du wählen kannst. Wie wäre es mit einem Treffen in einer Eislaufhalle oder einem geselligen Abendessen? Mit einem Tablet oder Smartphone in der Hand ist es einfach, vor Ort Spenden anzunehmen (vielleicht als Eintrittspreis). Achte nur darauf, dass die Leute wissen, dass das Event ein Fundraiser ist, wenn du sie einlädst.
6. Geh viral
Mit diesen viralen Fundraising-Ideen und -Tipps kannst du deine „Giving Tuesday“-Kampagne noch bekannter machen und für eine gute Sache werben.
Verdopple deine Spenden durch Fundraising am Giving Tuesday
Die Ideen, die du für den Erfolg deiner Giving-Tuesday-Kampagne einsetzt, sollten sich gegenseitig ergänzen und einen Bezug zu deinem Anliegen haben, der sich richtig anfühlt. Wir unterstützen dich bei jedem Schritt mit den besten Fundraising-Tipps und praktischen Fundraising-Ideen.
Der Giving Tuesday findet nur einmal im Jahr statt. Plane eine Giving-Tuesday-Kampagne, hole deine Freunde mit ins Boot und setze ihre Anteilnahme in konkrete Aktionen um.