Captar la atención de los medios locales puede ser un desafío, pero la recompensa de alcanzar a personas que donan dinero por internet hace que tu esfuerzo valga mucho la pena. Cuando una recaudación de fondos de crowdfunding resuena con al menos un medio de comunicación local, tu causa logra una valiosa exposición a miles que podrían estar dispuestos a donar.
La visibilidad en medios locales no solo incrementa el interés por tu causa sino que también amplía significativamente el alcance de tu recaudación de fondos, atrae a personas que donan dinero por internet y aumenta drásticamente los fondos que puedes recaudar. Es probable que miembros de tu comunidad deseen contribuir una vez que conozcan tu historia, especialmente si reconocen al beneficiario.
Una advertencia: antes de acercarte a los medios, considera que tanto tú como el beneficiario captarán la atención. Es esencial asegurarse de que todos estén preparados para entrevistas y compartir su historia públicamente, apelando a la generosidad de personas que donan dinero por internet.
Investiga acerca de los medios de comunicación locales para conocer el panorama
Es más probable que las historias que resuenan con el público local capten la atención de periódicos, revistas, blogueros y canales de televisión, especialmente en el área donde el beneficiario u organizador reside o donde sucedió un evento notable. Estas narrativas tienen un potencial significativo para motivar a las personas que donan dinero por internet.
- Haz una lista de contactos de los medios de comunicación de la localidad. Toma en cuenta cuáles cubren historias como la tuya.
- En cada uno de ellos, averigua quién se encarga de revisar los argumentos de las historias relacionadas con temas como el tuyo y elabora una lista de contactos.
- Busca a personas específicas en lugar de bombardear a decenas de periodistas. Si te diriges a las personas adecuadas obtendrás mejores resultados que si envías mensajes de manera masiva a muchas organizaciones.
Cómo ponerte en contacto con ellos
- Averigua cuál es su email. Una vez que tu historia sea concisa, hayas identificado a un gran periodista y tengas preparadas muy buenas fotos, busca en internet la información de contacto del periodista que elegiste.
- Usa las redes sociales. Las plataformas de redes sociales —como X, LinkedIn y Facebook— son excelentes medios para ponerse en contacto con reporteros y periodistas. Simplemente con usar una “@” puedes captar la atención de alguien que puede estar interesado en tu historia.
- Busca el formulario de contacto. ¿No encuentras la información de contacto de tu periodista elegido en internet? La mayoría de las organizaciones de medios de comunicación cuentan con un formulario de contacto fácil de usar en sus sitios web.
- Haz uso de tus redes. Seguramente ya has hecho un gran trabajo compartiendo el enlace de tu recaudación de fondos y tu historia a través de las redes sociales y vía email, pero ¿preguntaste en tus redes si alguien tiene algún contacto en un medio de comunicación local? Puede que te sorprenda lo bien relacionada que está la gente que te apoya.
Escribe una nota de prensa
En los comunicados de prensa, es crucial presentar la información con una estructura específica que los periodistas puedan analizar rápidamente para determinar su relevancia y potencial interés. Historias atractivas para la audiencia local aumentan las posibilidades de capturar el interés de los medios, lo cual es esencial para llegar a las personas que donan dinero por internet.
Subrayar la conexión entre tu causa y la comunidad local no solo refuerza la relevancia de tu mensaje, sino que también potencia el interés entre las personas que donan dinero por internet. Prepararse para la atención mediática es vital, para asegurarse de que tanto tú como el beneficiario estén listos para compartir su historia de manera pública y atraer a esas personas dispuestas a apoyar tu causa a través de Internet.
- Sé claro y sincero. Ayuda a que al reportero le sea fácil entender tu historia, verificar su veracidad y ver la relevancia que tiene para su audiencia.
- Piensa como un periodista. Pregúntate a ti mismo: ¿qué tiene de interesante tu situación?, ¿qué hace que tu causa sea relevante para las noticias actuales (quizá se trate de una enfermedad poco conocida o un desastre natural)?
- Habla sobre la importancia de recaudar fondos para el beneficiario. Explica de manera clara cómo se usarán los fondos y la diferencia tan significativa que harán.
- Incluye el enlace de tu recaudación de fondos de GoFundMe. Antes de ponerte en contacto con los medios de comunicación locales, asegúrate de tener tu página completa, que sea persuasiva y que esté lista para ser vista por miles de personas.
- Haz énfasis en los lazos con la comunidad. ¿Con qué clubes, iglesias, sinagogas u organizaciones sin fines de lucro tienes relación tú o el beneficiario? A la gente le gusta hacer donaciones a alguien que aportó algo a la comunidad.
- Describe qué tan esperanzado estás de obtener un buen resultado y cómo enfrentas los desafíos. Demuestra que estás trabajando duro para superar los obstáculos —que solo necesitas un poco de ayuda—.
Ponte en contacto y da seguimiento
Enviar tu nota de prensa es un paso importante para lograr la cobertura de los medios de comunicación locales, pero ahí no termina.
- Mantén el contacto enviando un email o haciendo una llamada telefónica unos días después. Pregunta si hay alguna otra información que puedas proporcionar.
- Si tienes un reportero o un segmento de noticias favorito, ponte en contacto con estos y cuéntales lo mucho que te gustan sus reportajes —y que crees que tu historia les podría funcionar bien—.
- Las imágenes fuertes pueden servir de inspiración para que algún medio cuente tu historia. Si organizas un evento de recaudación de fondos, usa medios visuales que valgan la pena (material gráfico, vestimentas, juegos o cualquier cosa a la que la gente le gustaría fotografiar o tomarle video y compartir). Invita a los medios de comunicación locales o envíales las imágenes más cautivadoras del evento.
- Una vez que obtengas cobertura, publica tu historia y el enlace de tu recaudación de fondos en la página de Facebook del periódico o el canal de televisión.
Crea un círculo de interés público
Nunca sabemos qué recaudaciones de fondos de GoFundMe van a capturar la atención y ganarse el corazón de las personas que donan dinero por internet. Tu historia podría ser una de ellas. Comparte la cobertura de las noticias usando las redes sociales para crear un círculo de interés que se vaya expandiendo y pueda hacer que tu recaudación de fondos sea aún más exitosa. Empieza hoy mismo tu recaudación de fondos.