Guide du débutant pour rendre virale une collecte de fonds
Qu’est-ce qu’une collecte de fonds devenue virale ? Il s’agit d’une campagne de financement qui se propage à grande vitesse sur Internet. C’est la meilleure chose qui puisse vous arriver, car cela génère une quantité incomparable de trafic vers votre page.
Un contenu viral laisse une impression durable. Son secret se trouve dans l’émotion qu’il suscite. Le financement participatif est souvent une expérience émotionnelle qui peut être à la fois déchirante et réconfortante. Composez avec ces émotions pour construire la stratégie de votre collecte de fonds.
Il n’existe aucune recette miracle permettant de garantir que votre campagne devienne virale, mais vous pouvez cependant vous assurer qu’elle en a le potentiel.
Au cœur d’une campagne devenue virale, on retrouve:
- Une histoire dans laquelle les gens se reconnaissent
- Du contenu captivant
- Des canaux de partage
Souvent, une collecte de fonds devient virale en raison d’un élément de contenu percutant avec lequel elle est partagée. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour créer votre campagne, y ajouter du contenu sensationnel et identifier les canaux appropriés pour le partager.
1. Établir les bases de votre collecte de fonds
Identifiez votre public
Tout d’abord, définissez qui sera votre public cible. Choisissez les personnes qui ont le plus de chances de se passionner pour votre histoire. Ensuite, déterminez ce que ces personnes aiment ou n’aiment pas, et quelles sont leurs valeurs. Une fois que vous aurez une idée précise de leur profil, vous saurez comment élaborer un message percutant qui les incitera à se mobiliser en faveur de votre cause.
Allez à l’essentiel dans le titre
Votre titre doit indiquer clairement en quoi consiste votre campagne. Mentionnez le nom du bénéficiaire et ajoutez quelques mots clés qui résument les raisons pour lesquelles vous voulez recueillir des fonds. Ajouter un hashtag facile à mémoriser à la fin de votre titre est une excellente idée. Voici quelques conseils sur la création de hashtags pour les collectes de fonds.
Par exemple : Raleigh #BlackPantherChallenge
Rédigez la description de votre collecte de fonds
Les campagnes virales ont deux objectifs. Tout d’abord, vous voulez que les gens partagent votre campagne. Deuxièmement, vous voulez que les gens cliquent sur le lien de votre campagne et fassent un don. Lorsqu’une personne trouve votre campagne, elle commence par lire la description pour se familiariser avec votre histoire. Vous devriez donc y indiquer précisément les raisons de votre collecte de fonds, présenter le ou les bénéficiaires et à quoi servira l’argent récolté.
2. Illustrez votre collecte de fonds avec du contenu exceptionnel
Encouragez les gens à partager votre message
L’étape suivante consiste à publier un message sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre campagne. L’objectif est que ce message devienne viral, et pour que ce soit le cas, son contenu doit être facile à comprendre tout en éveillant l’intérêt du lecteur. Les gens partagent des publications uniquement quand ils estiment qu’elles en valent la peine. Vous devez donc raconter votre histoire de manière à ce que votre public ressente le besoin de se joindre à votre mouvement.
Par exemple : La campagne Chauncy’s Chance n’était pas encore devenue virale que Matt avait déjà commencé à attirer l’attention en publiant son annonce sur Facebook. Il y racontait sa rencontre avec Chauncy d’une manière sincère et émouvante. Sa publication a été tellement partagée qu’il avait déjà des soutiens prêts à faire un don avant même que sa campagne ne soit lancée.
Créez un défi vidéo viral
Les gens aiment donner. Donnez-leur l’occasion d’exprimer leur altruisme d’une nouvelle manière, comme avec un défi vidéo.
Par exemple : Andrew a lancé le Hot Pepper Challenge for ALSen l’honneur de son défunt ami Garmt. S’inspirant du fameux défi du seau à glace, Andrew a demandé à ses amis et à sa famille de croquer dans le piment le plus fort qu’ils puissent supporter ; plus le piment était piquant, moins ils devaient verser d’argent pour la collecte. Et quel que soit le résultat, chaque candidat devait en désigner trois autres pour relever le défi à leur tour. Grâce à une vidéo virale qui a obtenu plus de 1,4 million de vues, Andrew a recueilli plus de 25 000 € pour cette cause qui lui tient à cœur.
Incitez au partage grâce à des photos de haute qualité
Si vous n’avez pas le temps ou les ressources pour réaliser une vidéo, vous pouvez utiliser des photos de haute qualité à fort potentiel émotionnel pour aider votre collecte à devenir virale. Laissez cours à votre créativité et trouvez des idées de photos qui laisseront les donateurs potentiels sans voix. Une photo accrocheuse incitera les gens à arrêter de faire défiler leur fil d’actualité pour en savoir plus sur votre campagne.
Par exemple : Joel a lancé la campagne Relief for Fidencio the paleta man lorsqu’il a rencontré dans son quartier un vendeur de glaces (paletas) qui travaillait encore malgré le fait qu’il ait dépassé depuis longtemps l’âge de la retraite. Sa photo émouvante de Fidencio a joué un rôle clé pour rendre sa campagne virale.
Veillez à ce que votre appel à l’action soit clair
À la fin de votre message, vous devriez toujours inclure un appel à l’action qui invite les utilisateurs à agir. Commencez par demander un don, mais faites en sorte que cette demande soit raisonnable. Dans bien des cas, demander des montants plus modestes compris entre 10 € et 25 € vous permettra d’obtenir davantage de dons. Et si quelqu’un n’a pas les moyens de vous aider financièrement, encouragez-le à le faire en partageant votre campagne avec ses contacts en ligne.
Par exemple : Quand Donald a voulu aider une employée de restauration rapide à reprendre ses études pour devenir infirmière, il a fait quelques calculs pour sa campagne Send a Random Girl 2 Nursing School. Il s’est rendu compte qu’il pourrait atteindre son objectif de 1 500 € si ses 300 amis Facebook donnaient 5 $ chacun, et il a fini par recueillir plus de 15 000 €.
3. Mettez en œuvre une stratégie de partage
Créez des liens
Servez-vous des réseaux sociaux pour développer votre communauté de soutiens. Prenez contact avec des personnes disposant de grandes sphères d’influence. Demandez-leur si elles seraient intéressées pour vous apporter leur aide. Avant de partager une publication sur les réseaux sociaux, envoyez un message à vos influenceurs pour leur rappeler de la partager à leur tour dès que vous la mettrez en ligne.
Partagez sur plusieurs plateformes
Facebook est un excellent outil de partage, mais ne sous-estimez pas la valeur d’autres plateformes telles que Twitter ou Instagram. Publiez votre campagne sur plusieurs réseaux sociaux afin d’optimiser vos chances qu’elle devienne virale. Et souvenez-vous de toujours inclure un lien vers votre collecte dans votre message.
Publiez aux moments opportuns
Le jour et l’heure où vous mettez en ligne votre publication influencent grandement le nombre de vues, de mentions J’aime et de partages que vous obtenez. De nombreuses publications de qualité passent inaperçues parce qu’elles sont partagées au mauvais moment. Référez-vous à cette étude sur les réseaux sociaux afin de choisir le meilleur moment pour publier.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook :
- Entre 12 h et 13 h le samedi et le dimanche
- Entre 13 h à 16 h le jeudi et le vendredi
- À 15 h le mercredi
Le meilleur moment pour publier sur Twitter :
- Entre 14 h et 15 h, et à 17 h du lundi au vendredi
- À midi et de 17 h à 18 h le mercredi
Le meilleur moment pour publier sur Instagram :
- À toute heure sauf entre 15 h et 16 h du lundi au jeudi
- Les vidéos obtiennent plus de vues après 21 h
Obtenez davantage en rendant votre campagne virale
Maintenant que vous connaissez tous les secrets pour la rendre virale, lancez votre campagne e dès maintenant. Pour plus de conseils, consultez ces astuces et idées pour réussir votre collecte de fonds.