Virale fondsenwerving voor beginners
Een virale campagne verspreidt zich razendsnel over het internet. En daar profiteer jij van, want zo wordt een ongeëvenaarde stroom bezoekers naar jouw actie geleid.
Virale content laat een onuitwisbare indruk achter. Emotie opwekken is hierbij de sleutel. Crowdfunding is een emotionele ervaring die zowel hartverscheurend als hartverwarmend kan zijn. Zet bewust in op die emoties bij je inzamelinsstrategie.
Hoewel er niet één manier is om te zorgen dat je inzamelingsactie viral gaat, zijn er wel een paar manieren om hem op weg te helpen.
In de essentie beschikt een virale campagne over het volgende:
- Een herkenbaar verhaal
- Boeiende content
- Kanalen om hem op te delen
Acties die viral gaan worden vaak vergezeld van krachtige content. Hieronder staan tips voor het opzetten van jouw inzamelingsactie, het maken van fantastische bijpassende content en het vinden van het juiste kanaal om hem op te delen.
1. Bouw aan de basis van je inzamelingsactie
Bepaal de doelgroep
Bepaal eerst wie je doelgroep is. Richt je op een doelgroep die waarschijnlijk door jouw verhaal geraakt wordt. Doe onderzoek naar wat ze leuk vinden, minder leuk vinden en wat hun waarden zijn. Als je eenmaal begrijpt wie ze zijn, kun je een krachtig bericht samenstellen waardoor ze je doel zullen willen steunen.
Houd de titel eenvoudig
De titel moet duidelijk maken waarover je inzamelingsactie gaat. Denk in ieder geval aan de naam van de begunstigde en een aantal steekwoorden die samenvatten waarvoor je geld inzamelt. Een goede strategie is om een pakkende hashtag te bedenken en die aan het einde van de titel toe te voegen. Hier zijn onze tips voor het bedenken van een hashtag voor je inzamelingsactie.
Bijvoorbeeld: Raleigh #BlackPantherChallenge
Omschrijf je inzamelingsactie
Virale campagnes hebben twee doeleinden. Ten eerste wil je dat mensen je inzamelingsactie delen. Ten tweede wil je mensen overtuigen om op de link van je inzamelingsactie te klikken en te doneren. Als iemand terecht komt op je inzamelingspagina, zal diegene de omschrijving lezen voor meer context. Dit is waar je uitlegt waarom je geld inzamelt, voor wie het geld bestemd is en hoe het geld gebruikt wordt.
2. Creëer fantastische content voor je inzamelingsactie
Maak je bericht shareable
Nu ga je een post op social media delen met een link naar je inzamelingsactie. Het doel van die post is om viral te gaan. Viral content moet niet alleen eenvoudig te begrijpen zijn, maar ook de interesse van lezers opwekken. Mensen delen alleen posts die ze het waard vinden om te delen. Vertel je verhaal op zo’n manier die mensen stimuleert om je doel te steunen.
Bijvoorbeeld: voordat Matts inzamelingsactie Chauncy’s Chance viral ging, heeft zijn oorspronkelijke post op Facebook veel stof doen opwaaien. Op een eerlijke en geëmotioneerde manier deelde hij zijn verhaal over zijn ontmoeting met Chauncy. Zijn post werd zo veel gedeeld, dat er al een publiek klaarstond met donaties toen hij zijn inzamelingsactie startte.
Maak een virale video challenge
Mensen willen geven. Dus geef ze de kans hun altruïsme op een andere manier te uiten, zoals in een video challenge.
Bijvoorbeeld: ter ere van zijn overleden vriend Garmt, zette Andrew de Hot Pepper Challenge voor ALS op. Naar het voorbeeld van de beroemde ice bucket challenge vroeg Andrew zijn vrienden en familie om een zo heet mogelijke peper op te eten. Hoe heter de peper, des te minder ze hoefden te doneren. Elke deelnemer moest drie anderen nomineren om ook mee te doen aan de challenge. Dankzij een virale video die vaker dan 1,4 miljoen keer bekeken werd, heeft Andrew meer dan $25.000 opgehaald voor deze zaak die hem nauw aan het hart ligt.
Mensen delen sneller mooie foto’s
Heb je de tijd en middelen niet om een video te maken? Mooie foto’s die krachtige emoties oproepen kunnen er ook voor zorgen dat je campagne viral gaat. Laat je van je creatieve kant zien en brainstorm foto-ideeën waar potentiële donateurs van onder de indruk zullen zijn. Een aangrijpende foto zal mensen doen stoppen met scrollen om meer te weten te komen over je inzamelingsactie.
Bijvoorbeeld: Joel startte zijn inzamelingsactie Relief for Fidencio the paleta man toen hij in zijn buurt een bejaarde man hard aan het werk zag met het verkopen van ijslolly’s (paletas). Zijn ontroerende foto van Fidencio speelde een cruciale rol bij het succes van deze virale campagne.
Zorg voor een duidelijke call to action
Vergeet nooit een call to action aan het einde van je post toe te voegen. Vraag eerst om een donatie, maar wees redelijk. Als je om een kleiner bedrag vraagt, zoals $10 of $25, krijg je uiteindelijk meer donaties dan als je om meer geld vraagt. Vraag mensen die geen geld kunnen doneren om je inzamelingsactie te delen met hun online netwerk.
Bijvoorbeeld: Donald wilde een fastfoodmedewerker helpen naar school te gaan om verpleegkundige te worden met zijn actie Send a Random Girl 2 Nursing School. Hij had uitgerekend dat hij zijn doel van $1.500 kon bereiken als 300 van zijn Facebook-vrienden elk $5 gaven. Uiteindelijk wist hij meer dan $15.000 in te zamelen.
3. Deel je post strategisch
Leg contacten
Maak optimaal gebruik van social media om je inzamelingscommunity op te bouwen. Neem contact op met belangrijke influencers en vraag of ze je actie misschien willen steunen. Stuur een bericht naar je influencers voordat je je post op social media zet om ze eraan te herinneren je post meteen te delen.
Deel op meerdere platforms
Facebook is een prima plek om berichten te delen, maar onderschat andere platforms zoals Twitter en Instagram niet. Door berichten op meerdere social media te plaatsen, maximaliseer je je kans om viral te gaan. En vergeet niet om een link naar je inzamelingsactie in je post te zetten.
Deel op een gunstig moment
Als je wilt dat je post gezien, geliket en gedeeld wordt, moet je het ideale tijdstip uitkiezen. Veel goede posts worden over het hoofd gezien omdat ze op het verkeerde moment geplaatst worden. Kies het beste moment aan de hand van dit onderzoek naar social media.
De beste tijdstippen om op Facebook te posten:
- Van 12:00 tot 13:00 op zaterdag en zondag
- Van 13:00 tot 16:00 op donderdag en vrijdag
- Om 15:00 op woensdag
De beste tijdstippen om op Twitter te posten:
- 12:00 tot 15:00 en 17:00 op maandag t/m vrijdag
- 12:00 en van 17:00 tot 18:00 op woensdag
De beste tijdstippen om op Instagram te posten:
- Elk moment behalve van 15:00 tot 16:00 op maandag t/m vrijdag
- Video’s worden vaker bekeken na 21:00
Profiteer van virale campagnes
Nu je genoeg weet om een virale campagne op te zetten, kun je je inzamelingsactie vandaag nog starten. Lees voor meer advies de volgende tips en ideeën voor het inzamelen van geld.