Guía completa: cómo escribir tu historia para recaudar fondos
Un recaudador de fondos exitoso inicia su labor destacando cómo las personas que brindan ayuda económica pueden hacer una diferencia significativa a través de historias honestas y valientes; relatos que transforman a los espectadores en donantes comprometidos. ¿Tu narrativa motiva a estas personas a contribuir económicamente? ¿Podría ser más incisiva o convincente?
La efectividad de tu recaudación de fondos se multiplica cuando la historia que cuentas resuena profundamente, haciendo un llamado a la acción entre las personas que brindan ayuda económica. Navegar por los desafíos de comunicar un mensaje que impulse la recaudación requiere una estrategia clara. A continuación, te ofrecemos consejos para perfeccionar y compartir tu historia de manera que capte la atención y el apoyo.
Consejos rápidos sobre la manera de redactar una recaudación de fondos
- Divídela en varias partes. Los párrafos y las viñetas son recursos fantásticos para lograr que cualquier historia sea más fácil de leer y entender.
- Utiliza negritas, subrayado y cursivas cuando quieras resaltar algo importante.
- Cuenta la historia desde el corazón. Sé honesto y directo con las personas que te apoyan.
- Transmite el “porqué”. Explica a tus amigos y familia por qué esta causa es tan importante para ti.
- Haz una descripción clara de cuánto dinero necesitas recaudar y para qué se van a destinar los fondos, incluyendo cuánto te ayudará.
- Publica fotos y videos. Las imágenes ayudan a las personas que te apoyan a sentirse identificadas con tu recaudación de fondos.
Ahora que tienes los conceptos básicos, vamos a sumergirnos en tu guía completa para recaudar fondos.
Aprende de expertos en contar historias
Antes de narrar tu propia historia, sería bueno que conocieras sobre algunos recaudadores exitosos de GoFundMe para ver ejemplos de maneras audaces de contar historias. Echa un vistazo a “La oportunidad de Chauncy”, “El fondo de Aeric”, “VICTORIA para VINNY” y “Salvar a Mila”.
A medida que vayas leyendo estas páginas, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Cómo funcionan estas historias para lograr comprensión y empatía?
- ¿Qué puedes aprender de sus enfoques para contar historias?
- Para cada historia, ¿hay algún aspecto específico que te haya producido un sentimiento intenso?
- ¿Qué emociones quieres que transmita tu propia historia?
Primeros pasos
Inicia presentándote a ti y a los “personajes principales” de tu historia, y destaca cómo cada uno contribuye a la misión de las personas que brindan ayuda económica. Ofrece a tus lectores (donantes potenciales) información crucial desde el principio. Define tu rol en esta narrativa o en relación con el beneficiario. Ya seas un padre, emprendedor, ambientalista o sobreviviente de cáncer, comparte qué te motivó a iniciar esta recaudación de fondos. Mantén este inicio conciso, sabiendo que puedes ampliar el contexto más adelante si es pertinente.
Ejemplo: Mi nombre es _____ y he pasado mi vida _____.
Define cuáles son las partes esenciales de tu historia
Procede a detallar los elementos esenciales para narrar tu historia completa de recaudación de fondos y piensa en cómo involucrar a las personas que brindan ayuda económica. Evalúa qué detalles ya posees y cuáles necesitas explorar o elaborar. Enumera las fotos y videos disponibles, y considera qué otros podrías obtener. Reflexiona sobre qué aspectos darán vida a tu relato, haciéndolo resonar con aquellos dispuestos a apoyar tu causa.
Tu historia debe ser capaz de responder a preguntas básicas que cualquier lector tendría: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo. Responde preguntas como estas:
- ¿Para qué se usarán los fondos?
- ¿Cuál es tu relación con la causa?
- ¿Cómo te ayudarán a ti o a otras personas las donaciones recaudadas?
- A la hora de recaudar fondos, el porqué es especialmente importante: ¿por qué el destinatario necesita esta donación?
Ejemplo: Mi vida cambió drásticamente cuando _____.
Comparte tu historia
Si ya intentaste buscar otras soluciones antes del crowdfunding, quizá sea buena idea compartir lo que hiciste hasta ahora.
Responde preguntas como estas:
- ¿Cómo intentaste tú o tus seres queridos superar el reto que se les presentó?
- ¿Qué obstáculos enfrentaste y cómo te cambiaron como persona?
Aprovecha esta oportunidad para describir el efecto de tu lucha en tu familia, tu comunidad local o la sociedad en general. Siéntete libre de agregar más contexto ahora que los lectores conocen los aspectos básicos.
Mira, por ejemplo, la historia de Kamden. Con la ayuda de sus padres, Paul, de 8 años, inició una recaudación de GoFundMe que se llamó “Ayuda a que Kamden pueda comprar una nueva silla de ruedas”, con el fin de que su amigo pudiera obtenerla. En 10 meses, Paul publicó 25 actualizaciones con fotos, videos, acontecimientos importantes y enlaces. Compartió buenas y malas noticias, pero cada actualización estaba llena de gratitud y optimismo. Sus actualizaciones salieron del corazón y mantuvieron a los donantes involucrados emocionalmente con su historia, además de que les informaba a dónde se destinaba su dinero.
Ejemplo: Cuando _____ sucedió, tomamos la decisión de ______. Y luego ______.
Enfatiza el punto de inflexión
¿Qué evento te llevó a tomar medidas y comenzar el crowdfunding? Si ese momento tuvo lugar en la sala de juntas, en el consultorio de un médico o en la mesa de la cocina, resúmelo en una o dos oraciones.
Ejemplo: Fue en ese punto cuando _____ que nos dimos cuenta de que necesitábamos ayuda de nuestra comunidad.
Mostrar por qué debería importarnos
Esta interrogante es crucial para cualquier donante potencial y es fundamental que tu relato la aborde efectivamente. Al igual que en libros y películas, donde los públicos empatizan con personajes que enfrentan desafíos (difíciles, pero superables) para alcanzar sus objetivos, las personas se conectan naturalmente con aquellos que, pese a sus imperfecciones, se esfuerzan al máximo en situaciones adversas.
Construye la historia de tu recaudación de fondos
Más allá del resumen, ¿qué partes de tu historia requieren atención? ¿Qué aspectos harán que las personas sigan leyendo y se sientan motivadas a donar? Escribe tu historia con estos elementos resaltados, luego agrega detalles de apoyo para conectar los puntos.
Una vez que hayas hecho esto, retrocede y examina si cada parte de tu historia funciona lo suficiente para tu causa, de qué manera cada oración y cada imagen profundizan el interés en contribuir. ¿El flujo de la narrativa mantiene a los lectores lo suficientemente curiosos acerca de lo que sucede a continuación para que lean toda tu historia y luego quieran prestar apoyo?
Refina tu historia
Tómate unos minutos para escribir cómo te sientes acerca de tu causa. ¿Cuáles son las palabras más precisas y sinceras que puedes usar para describir la necesidad de ayuda? Luego, mira la descripción de tu recaudación de fondos: ¿aparecen esas palabras claramente en tu historia? Mira tu historia desde la perspectiva de los posibles donantes.
Ponle un título a tu recaudación de fondos
No se puede hacer demasiado hincapié en lo importante que es el título de tu recaudación de fondos. Igual que ocurre con un libro o película, puede lograr que las personas se involucren o la ignoren, antes de saber nada más. Es lo primero que las personas ven en las redes sociales, en el encabezado de tu página de recaudación de fondos.
Esperar a encontrar un título para tu recaudación de fondos una vez que hayas escrito la historia te ayudará a resumir y reflejar toda tu recaudación de fondos en una frase o línea destacada. Además, si cuentas tu historia al principio, es más probable que veas el título de tu recaudación de fondos como el título de una historia.
Si te atrae un enfoque humorístico: “Ayuda a Junior a darle una paliza al cáncer”, o algo todavía más directo “Fondo para luchar contra el cáncer de la mama de Pilar”, el título debe incluir el nombre del beneficiario (el personaje principal de tu historia) y resaltar el desafío principal que enfrenta esa persona. Para obtener más ayuda, lee los Consejos para crear el título de tu recaudación de fondos.
Ejemplo: “Ayuda a _____ a deshacerse del cáncer” o “Fondo para la cirugía de corazón de _____”
Obtén retroalimentación y redefine
Lee tu historia en voz alta para ver cómo suena, para ti y para los demás en quienes confías.
Pide retroalimentación a tus amigos haciendo preguntas como estas:
- ¿Suena como si le estuvieras contando la historia a un amigo?
- ¿Hay momentos en los que te sientes incómodo o no hay suficiente información?
- ¿Qué partes inspiran a los lectores a preocuparse lo suficiente como para hacer una donación?
- ¿Tú mismo podrías sentirte inspirado a compartir esta historia?
Una opción a considerar es contar tu historia en secciones con subtítulos, tal como se ha presentado esta publicación. Este enfoque puede facilitar que las personas comprendan y retengan información.
Cuando estés satisfecho con los resultados, revisa tu historia varias veces más y corrige los errores. Si tienes a alguien en tu vida que cuente con grandes habilidades para la edición o revisión, pídele que revise tu historia y asegúrate de que quede lo mejor posible.
Publica actualizaciones frecuentes
Si ves cada donación como el comienzo de que a alguien le importa, y no como el final, podrás darte cuenta de la importancia de publicar actualizaciones. A medida que publicas actualizaciones, involucras a los donantes en una historia que se va desarrollando poco a poco. Y cuando los posibles donantes ven esto, los inspira a formar parte de la historia a medida que se desarrolla.
Vemos una correlación directa entre la frecuencia de las actualizaciones y el volumen de fondos que las personas recaudan. Envíales actualizaciones a tus donantes con frecuencia. En tus actualizaciones, comparte buenas noticias, así como dificultades, y hazlo tan a menudo como puedas, como si estuvieras poniendo al corriente a un amigo cercano. Consulta esta publicación del blog para obtener consejos sobre cómo escribir actualizaciones de tu recaudación de fondos.
Agrega fotos y videos
No solo las fotos y videos hacen que tu historia sea más personal, también ayudan a otras personas a compartir y contar su propia historia. Incluye fotos y videos en cada actualización que publiques para los donantes.
Recuerda que al ser honesto se gana
Siempre prioriza la autenticidad. Ser genuino es clave para motivar a las personas que brindan ayuda económica a involucrarse activamente. Al narrar tu recaudación de fondos de crowdfunding de forma sincera y emotiva, puedes despertar la empatía necesaria para movilizar el apoyo. No temas mostrar tu vulnerabilidad al revelar detalles; esto hace que las personas entiendan el verdadero impacto de sus contribuciones económicas. ¿Estás preparado para compartir tu historia y conectar con aquellos dispuestos a ayudar?